И стройнеют, и зарабатывают на этом жители американского штата Колорадо. Вот уже семь лет там с успехом идет программа «Weight and Win» - «Взвешивайся и худей». С инициативой выплачивать похудевшим вознаграждение выступила страховая компания Kaiser Permanente Colorado. Для этого в магазинах, библиотеках, кинотеатрах и других общественных местах установили специальные кабинки (сейчас их 43). Под прицелом беспристрастной видеокамеры люди с ИМТ 25 и выше, смогут зарегистрироваться, зафиксировать свои параметры и начать худеть. Организаторы будут всячески мотивировать участников: высылать им на электронную почту вкусные и полезные рецепты, списки еды для закупок, комплексы физических упражнений. Раз в месяц участникам эксперимента надо будет посетить кабинку для контрольного взвешивания и фотографирования, чтобы отслеживать динамику похудения. За потерю 10% вам выплатят 30 долларов, за 20% веса – уже 75 долларов.   И это не благотворительность, а экономия. Страховщики подсчитали, что материально стимулировать похудение выгоднее, чем оплачивать лечение заболеваний, вызванных ожирением! Консультант проекта доктор Эрик Франс утверждает, что экономическая эффективность от этой кампании такая же, как от маммографии или контроля за артериальным давлением. Средняя потеря веса участников проекта составила около 5 кг, хотя некоторым удалось  потерять 15-20 кг.   В кампании уже приняли участие 30 тысяч человек.